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不止于公考,中公教育(2607.HK)的扩张之路

发布日期:2019-08-31 浏览次数:次

  “学而优则仕”——《论语·子张》。这句两千多年以前的话很好的总结了从古至今,从治学到从政的上升通道。

  这句话之所以在现在仍然流行,是因为仕途仍然是一条比较好,或者说至少比较“保险”的职业路径。

  1993年起我国开始实施公务员制度,1994年公务员考试开始在全国推行。国家公务员考试又称“国考”,地方公务员考试又称“省考”,其重要程度足以与高考、研究生考试并列,分别代表了从高中升本科、本科升研究生与大学到公务员的人生不同阶段。

  到今年已经是公务员考试的第十五个年头了,公务员考试的招录人数与报名人数屡创新高的同时,围绕着国考与省考形成了一个庞大的,以考试培训为主的产业链。中公教育与华图教育是其中的两大巨头,他们之间的“相爱相杀”,堪比K12培训中的好未来与新东方。

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  中国职业教育体系一般分为学历教育与非学历教育。非学历教育提供就业所需知识与技能培训,但不会授予学位或学历证书,而学历教育会在完成教育后授予学历证书。

  相比于学历教育,非学历教育的受众更加广泛,受众年龄跨度更长。非学历教育主要包括职业技能培训与职业考试培训,区别就在于目的是获取技能还是考取证书。比较出名的,新东方烹饪学校、北大青鸟等就属于职业技能培训,而中公教育、华图教育就属于后者。

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  图:中国职业教育体系

上海快三开奖结果  职业考试培训还可以往下,根据不同的资质与证书的种类细分。主要有公务员考试(国考、省考)、事业单位考试、教师资格、事业单位招录、金融类资格证书、银行农信社招录等等的相关培训。

  职业考试培训的赛道比较分散,这是由职业考试的基本特性与参加职业考试的人的基本特性所决定的。1)公务员考试、事业单位考试、金融类资格证书考试等一般每年只考一次或两次,而且时间很短,比如说每年国考考一次,大部分省考也是一次(少部分两次)。这些考试并不需要一整年的时间参加培训进行复习,所以导致了相关考试培训难以形成连续性业务,业绩的季节性非常明显;2)参加考试的人以成人为主,考试不具有强制性,全凭用户的主观意愿,并且成年人的自学与资源搜集能力也相对较强,故职业考试培训的获客成本会相对较高;3)与K12和英语培训高度集中于中心城市不同,职业教育的需求广泛分布于从一二线到四五线及以下的县市之中;4)职业考试种类非常之多,各种考试之间的差异显著,导致大部分培训机构都精于同一类型的考试,而各细分考试类型的天花板并不高,所以,行业龙头较难形成。

  整体而言,职业考试培训的赛道还是非常广阔的。2013~2017年,非学历职业教育的市场规模由2363亿元增至3092亿元,年复合增长率为7.0%。预计2018~2022年,市场规模将由3234亿元增至4191亿元,年复合增长率为6.3%。

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上海快三开奖结果  图:2013~2022E 职业教育市场规模(十亿元)

  非学历职业教育市场按照考试类型分为多个赛道,以IT专业培训与职业资格考试培训占比最大。预计2018年至2022年,IT专业培训市场规模由296亿元增至519亿元,年复合增速为15.1%,职业资格考试培训市场规模由242亿元增至405亿元,年复合增速为13.7%。

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  来源:华图教育招股书

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上海快三开奖结果  2017年国务院发布《国家教育事业“十三五”规划》,将加快发展现代职业教育列入规划目标。此后,职业教育相关的政策加速密集出台。

  2019 年 2 月,国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》,提出从 2019 年开始,在职业院校、应用型本科高校启动“学历证书+若干职业技能等级证书” 制度试点(即 1+X 证书制度) 工作,鼓励职业院校学生在获得学历证书的同时,积极取得多类职业技能等级证书,拓展就业创业的本领,从而缓解结构性的就业矛盾。

  同月,中共中央、国务院印发《中国教育现代化 2035》,后续印发的《加快推进教育现代化实施方案(2018-2022 年)》。在推进教育现代化的总体目标中,明确了职业教育服务能力显著提升,以职业教育产教融合为重要着力点。

  在今年3月的政府工作报告中,“就业优先”首次被置于宏观政策层面,报告同时强调“必须把就业摆在更加突出位置”。其中提到了“从失业保险基金结余中拿出 1,000 亿元,用于 1,500 万人次以上的职工技能提升和转岗转业培训”、“高职院校大规模扩招 100 万人”等具体工作计划。



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